<em id="ify61"><ins id="ify61"></ins></em>

    <div id="ify61"><ol id="ify61"></ol></div>
      <em id="ify61"><ol id="ify61"></ol></em>

          電商學院首頁| 業界資訊| 互聯網+| 移動互聯網| 工業4.0| 運營知識庫

          跨境政策頻調整 獨立站 平臺 哪個才是趨勢所在?

          來源:跨境Savior 作者:引路人 2020-09-01

          隨著國外疫情持續發展,并且受國際物流和平臺政策影響,導致賣家的日子不太好過,首先我們來聊聊這段時間平臺、獨立站、物流方面對于賣家的影響。

          物流:

          4月份,由于航班大量停飛,運力無法滿足空運需求,各大物流服務商以不同形式提價,賣家的物流成本急劇攀升。據數據統計,58%賣家4月份的物流整體價格,相比去年同期上漲了80%以上。其中,有24%賣家表示比去年上漲了200%以上。部分賣家表示:物流費暴漲,賣一單虧一單,寧愿沒單。

          另外受美國暴亂以及歐洲爆倉等影響,賣家在6月份的整體物流時效普遍較低。據數據統計,九成以上賣家的物流整體時效受到影響,出現延誤情況,其中,42%賣家比正常情況慢了10天以上,物流尾程頗受影響。

          亞馬遜:

          3月份,禁止商品入庫。

          4月份,限制產品發貨數量。

          5月份,延長退貨窗口期限。

          6月份,暫停Amazon Shipping配送服務。

          7月份,推遲Prime Day。

          其實種種政策表明,亞馬遜不是慢慢恢復正常了,而是比以前更嚴格了!

          獨立站:

          受疫情影響,亞馬遜等主流電商平臺減少了Facebook、google線上廣告投放,給獨立站賣家帶來一定的流量窗口期。

          據數據統計,39%賣家Q2獨立站的銷量與上個季度基本持平,36%賣家有所上漲,只有19%賣家Q2獨立站銷量出現下滑。也就是說,獨立站渠道在Q2總體仍保持較好的增長態勢。

          外部市場的變化也導致品類銷售出現了改變,防疫物資是獨立站在第二季度最大熱銷品類,據數據統計,防疫物資銷量占比28%,其次是家居家具,占比24%,鞋服箱包占比15%。美容用品、運動戶外、雜貨品類也是暢銷的品類。

          也正因為上面的這些影響因素,同時由于亞馬遜、eBay等大型外貿平臺的規則越來越多,條款越來越嚴格、對賣家的友好性越來越差,所以越來越多的商家開始選擇獨立站出海。

          跨境電商發展到今天,開始分裂為兩種模式:

          一種是亞馬遜這種平臺式的,商家申請一個亞馬遜賬號,將自己的商品上傳到自己的亞馬遜店鋪,然后買家購買,但這種模式隨著商家越來越多,市場增長緩慢,商家之間的競爭加劇,利潤下降。

          于是市場便有了另一種獨立站模式,商家脫離亞馬遜自己開小店,繞過平臺,直接對標買家,沒有中間商賺差價,自力更生看起來很美好。

          當然,我們在這里不討論平臺與獨立站兩種模式的優劣,之前的文章寫過很多。

          趨勢:

          在未來下半年乃至更長的一段時間內,傳統外貿出口企業將面臨“去中間化”、“線上化”以及“訂單碎片化”三個不可逆的趨勢,因此跨境電商獨立站也成為了這些企業轉型升級的首選渠道。

          海外疫情給整個跨境電商行業和傳統外貿帶來不小的沖擊。即使是現在,海外疫情仍在持續,我們需要面對的不穩定因素非常多。但是與此同時,疫情也產生了深遠的影響,居家令讓原本電商覆蓋率偏低的海外市場在短時間爆發,越來越多的海外消費者接觸并習慣網購,同時線下實體零售的受困也將消費空間釋放給了線上。

          可以說,這次疫情對跨境電商企業和傳統外貿企業來說都是一個轉折點(海外疫情看情況在短時間內不會結束),抓住今天這樣一個時間點,就是抓住了未來5年、10年甚至更長遠的機遇。17年我就開始強調獨立站未來發展的趨勢,如果3年前開始布局獨立站,想必現在已經做得小有起色了。

          最后我們簡單聊聊運營獨立站過程中遇到的最突出的問題:營銷能力不足、獲取流量能力差以及網站運營能力不足導致流量轉化差。

          據數據顯示,獨立站賣家運營中遇到的主要問題,超過一半都與廣告數字營銷息息相關。22%的賣家選擇了廣告穩定性,13%的選擇了營銷、獲取流量能力不足,13%流量轉化差,8%人才缺失,另有3%廣告素材制作水平低。

          關于流量方面,大家可以考慮做Google廣告。

          2020年4月底,Google平臺宣布了一項新政策:Google Shopping廣告版塊,將免費開放給所有用戶使用!

          2020年6月17日,Google Ads表示,將對包括中國、德國、印度、意大利、新西蘭、西班牙、中國臺灣、烏克蘭、英國、美國這些國家和地區發放廣告贈金。這筆費用可用于自動抵消今后的廣告支出,廣告主無需執行任何操作。

          Google平臺在付費廣告領域可謂是老大哥了,廣告商在Google Ads上每花費1美元,就能賺取8美元。每天35億的互動量,投資回報率約700%。而且搜索意味著需求,當用戶主動去找這個關鍵詞的時候,說明他對這個產品是有需求的,所以谷歌廣告的流量質量都比較好,我個人也比較推薦大家投廣告的時候選擇Google,況且現在也是Google的流量紅利期。

          所以,在大家打算做獨立站之前,一定不要被身邊的任何新聞和輿論帶偏,要警惕身邊的負能量和所謂的勸告。所有的機會一定要自己帶著疑問去嘗試,去研究,去摸索,等你精疲力盡卻仍然不能做好這件事情的時候,這才是最終的結論。

          推薦內容
          新東方闖出高配直播電商 東方甄選擬自建供應鏈新東方闖出高配直播電商 東方甄選擬自建供應鏈看不見的AI機器人 正在改變大宗物流看不見的AI機器人 正在改變大宗物流跨境B2B交易服務平臺“京東全球貿”將正式開放運營跨境B2B交易服務平臺“京東全球貿”將正式開放運營AI外呼如何提高私域加粉率?AI外呼如何提高私域加粉率?
          iMile CEO黃珍:如何評估后疫情時代跨境電商優質市場?iMile CEO黃珍:如何評估后疫情時代跨境電商優質市場?淺論海外NFT的整體投資價值和估值邏輯淺論海外NFT的整體投資價值和估值邏輯能鏈智電登陸納斯達克 成為中國充電服務第一股能鏈智電登陸納斯達克 成為中國充電服務第一股“數字化”是如何主導大型商超生死的?“數字化”是如何主導大型商超生死的?
          難標準化的家政行業怎么做數字化?難標準化的家政行業怎么做數字化?全球商旅企業何時盈利?全球商旅企業何時盈利?跨境電商的“利潤黑洞”跨境電商的“利潤黑洞”瑞幸是如何做數字化賦能重構的?瑞幸是如何做數字化賦能重構的?
            聯系我們(09:00 - 18:00)   關注我們   光藍新聞
            400-8118-609(免費咨詢)
          01062329893(大客戶專線)
          在線客服點擊咨詢
             
           
          首頁 | 解決方案 | 產品與服務 | 客戶案例 | 聯系方式 | 關于光藍 | 電商學院 | 觸屏端
          ? 2004-2022 北京光藍網絡科技有限公司 Glaer、光藍是光藍的注冊商標 京ICP備06051083號
          北京市海淀區志新路二里莊35號萬和大廈 (100083) 京公網安備 11010802035990號
          國家高新技術企業 雙軟企業 中關村高新技術企業 海淀區創新企業 ISO9001:2008質量管理體系認證 中國電子商務行業信息化最具影響力企業
          中國電子商務行業最佳外包服務獎 中國網上零售優秀服務商50強 中國中小企業最佳電子商務服務商 支付寶合作伙伴 萬網核心合作伙伴 阿里云核心合作伙伴
          美女光屁股扒开看隐私动态图